Як просувати свою петицію в соціальних мережах

Почніть зі свого кола контактів

Перш ніж публікувати її для всіх, поділіться петицією з людьми, які вже вас знають. Петиція з першими кількома підписами значно переконливіша для сторонньої людини, ніж петиція без жодного підпису. Напишіть близьким друзям і родині напряму та попросіть їх підписати й поширити петицію.

Особисті звернення отримують значно вищу реакцію, ніж публічні дописи для всіх. Коротке повідомлення про те, чому ця справа важлива особисто для вас, ефективніше за публічний допис із посиланням.

Напишіть повідомлення, а не просто посилання

Не публікуйте лише URL-адресу петиції. Напишіть два-три речення про те, що поставлено на карту, кого це стосується і що саме ви просите людей зробити.

Зручна структура така: окресліть проблему, назвіть потрібну вам зміну, а потім попросіть людей підписати й поширити.

Багато прихильників хочуть допомогти, але не знають, що написати. Дайте їм коротке повідомлення, яке вони зможуть скопіювати й надіслати у свої мережі:

Facebook: групи та сторінки

Facebook особливо ефективний для питань на рівні громади.

• Поширюйте у відповідних групах: Знайдіть групи Facebook, пов’язані з вашою темою, вашим районом або цільовою аудиторією. Багато локальних груп дозволяють учасникам публікувати дописи про місцеві проблеми. Для місцевих петицій адаптуйте повідомлення для кожної групи: допис, який прямо звертається до проблем цієї спільноти, отримує значно більше взаємодії, ніж шаблонний копіпаст.
• Напишіть особистий допис: Не просто вставляйте посилання. Напишіть два-три речення про те, чому це важливо і що саме ви просите людей зробити.
• Використовуйте зображення: Дописи із зображенням отримують значно більше взаємодії, ніж текстові. Використайте фото, яке ілюструє проблему.
• Створіть подію: Якщо ваша петиція пов’язана з дедлайном або зустріччю з особою, що ухвалює рішення, створіть подію у Facebook і додайте там посилання на петицію.

Читайте повний посібник із Facebook, щоб дізнатися більше тактик.

X (раніше Twitter): хештеги та журналісти

X корисний для контакту з журналістами, політиками та організаціями.

• Позначайте осіб, що ухвалюють рішення: Якщо ваша петиція спрямована проти певної організації або публічної особи, позначайте їхній офіційний акаунт. Допис, у якому прямо позначено особу, що ухвалює рішення, створює суспільний тиск і може потрапити на очі її комунікаційній команді.
• Звертайтеся до журналістів: Коли ви зберете значну кількість підписів, зв’яжіться з журналістами, які пишуть на вашу тему. Пряме повідомлення на кшталт "Привіт, @LocalJournalist, понад 500 мешканців уже підписали нашу петицію про збереження місцевої бібліотеки. Чи були б ви зацікавлені висвітлити цю історію?" може привести до медійного висвітлення, яке принесе ще багато підписів.
• Використовуйте релевантні хештеги: Дізнайтеся, які хештеги відстежує ваша цільова аудиторія, і додайте один-два у свій допис.
• Публікуйте оновлення ланцюжком: Відповідайте на свій початковий допис новими етапами та подіями, щоб сформувати ланцюжок, який розповідає про перебіг вашої кампанії.
• Відповідайте в пов’язаних обговореннях: Коли люди обговорюють проблему, якої стосується ваша петиція, долучайтеся до розмови та згадуйте петицію.

Читайте повний посібник із X, щоб дізнатися більше тактик.

Instagram: візуальний контент і сторіз

Instagram потребує візуального підходу, але може бути дуже ефективним для тем, що мають сильну візуальну складову.

• Додайте посилання в біо: Instagram не дозволяє робити клікабельні посилання в підписах до дописів. Додайте URL-адресу петиції до біо профілю й у підписі підкажіть людям скористатися посиланням у біо.
• Використовуйте сторіз із стікером посилання: Додайте пряме посилання на петицію у свою сторіз за допомогою стікера Link. Сторіз бачать ваші підписники, навіть якщо не заходять у ваш профіль.
• Створіть просту графіку: Добре працює акуратне зображення із заголовком петиції та закликом до дії. Безкоштовні інструменти, як-от Canva, дозволяють легко створювати графіку для поширення без досвіду в дизайні.
• Використовуйте хештеги: Поєднуйте загальні та конкретні хештеги, пов’язані з вашою темою, щоб новим людям було легше знаходити ваш контент.

Читайте повний посібник із Instagram, щоб дізнатися більше тактик.

TikTok і LinkedIn

• TikTok: Пояснюйте проблему простою мовою та швидко показуйте її вплив на людей. Короткі відео, що розповідають особисту історію, можуть охопити широку аудиторію навіть за невеликої кількості підписників. Читайте повний посібник із TikTok.
• LinkedIn: Корисно для петицій, пов’язаних із професійною діяльністю, робочим місцем, освітою, охороною здоров’я та політикою. Донесіть її до колег, галузевих контактів і фахівців, яким небайдужа ця проблема.

Загальні поради для всіх платформ

• Публікуйте тоді, коли ваша аудиторія онлайн. Для більшості тем це вечори у будні та ранки у вихідні.
• Поширюйте знову, коли досягаєте важливої позначки, наприклад 100, 500 або 1 000 підписів. Допис про успіхи спонукає підписати петицію тих, хто ще вагається.
• Просіть своїх прихильників не лише підписати, а й поширити. Кожне поширення відкриває петицію для зовсім нової аудиторії.
• Відповідайте на коментарі. Активні обговорення показують алгоритму, що ваш допис цікавий, і можуть збільшити його охоплення.
• Помічайте, які повідомлення, групи та формати приносять підписи. Повторюйте те, що працює, і припиняйте витрачати час на канали, які викликають суперечки, але не дають підтримки.

Підтримуйте темп

Просування в соціальних мережах — це не разова дія. Заплануйте регулярні оновлення протягом усієї кампанії. Розповідайте прихильникам, що відбувається, як близько ви до своєї мети та що станеться, коли ви її досягнете.

Люди, які підписали петицію кілька тижнів тому, все ще можуть її поширити, якщо ви дасте їм для цього причину.